株式会社Reaplus（リアプラス）が運営する若年層リサーチサービス「Youth Now!」の最新調査で、Z世代の女性たちが冬服に求めるのは、もはや「暖かさ」だけではないという、驚きの実態が明らかになりました。
今回の発表
防寒よりも見た目を優先し、SNSや旅行がファッション消費を大きく動かす、2026年冬の新たなトレンドが浮上しています。
この調査は、トレンド感度の高いZ世代女性を対象に、グループディスカッション（定性調査）という手法で実施されました。
定量的な統計調査ではなく、若年層の価値観や購買行動を深く掘り下げる探索型の調査です。
調査名 : 【Youth Now! トレンド調査】Z世代の防寒ファッションに関するトレンドインサイト。
そこまでの説明
調査内容 : 防寒とおしゃれの優先順位、着ぶくれを避ける工夫、アウター・インナーへの予算配分、購入チャネルの使い分け、SNSでの情報収集プロセス、旅行時の小物購買行動など。
今回の調査から、Z世代の冬ファッションにおける5つの重要なトレンドが明らかになりました。
しかし、ただ我慢するだけでなく、ヒートテックや機能性タイツ、薄手ニットの重ね着などを活用し、着ぶくれしない範囲で暖かさを確保する工夫が日常化しています。
「冬はアウターしか見えない」という共通認識から、Z世代はアウターを最も重視しています。
アウターには1万円から5万円程度の予算をかけ、ネットではなく実店舗で試着し、形・丈感・素材感まで細かく確認します。
一方で、インナーはユニクロなどでコストを抑えるという、メリハリのある予算配分が見られました。
発表元：株式会社Reaplus／配信元：Letter Release（2026年8月20日掲載）。数値・日時・条件は元の発表を編集部が組み替えたものです。
