世界中で人気のオンラインファッション＆ライフスタイル小売企業SHEINが、日本市場向けに独自に展開している衣類回収・寄付キャンペーン「#SHEIN Again」が、2026年7月に開始2周年を迎えました。
今回の発表
この取り組みは、日本で非常に好評を得ており、累計参加者数は11,447人、回収された衣類の総量は約10,760kgに達しています（集計期間：2024年7月～2026年8月）。
「#SHEIN Again」は、SHEINで購入した不要な衣類を寄付できる日本独自のキャンペーンです。
寄付された衣類は、認定NPO法人Bridge Asia Japanを通じてミャンマーやベトナムでの支援活動に活用されています。
このキャンペーンが2年にわたり多くの人々に支持されてきた背景には、衣類リサイクルにおいて「利便性」を重視する日本の消費者のニーズがあります。
そこまでの説明
2025年11月から12月にかけてSHEINが実施した「2025 Global Circularity Study」という調査では、ショールーム内の回収ボックスを通じた参加に関心が高いことが示されており、「#SHEIN Again」がこの消費者インサイト（消費者の隠れたニーズ）に応えていることがわかります。
「2025 Global Circularity Study」の全文（英語）はこちらで確認できます。
「#SHEIN Again」の利便性を物理的に支えているのが、2022年に東京・原宿のキャットストリート沿いに開設されたショールーム「SHEIN TOKYO」です。
オンラインブランドであるSHEINが実店舗を持つ背景には、「実際に商品を手に取り、試着してからオンラインで購入したい」という日本の消費者に特有の購買習慣に応える狙いがあります。
「SHEIN TOKYO」は、毎月シーズンテーマに合わせて外観装飾を変更し、日本人モデルを起用した「FRIFUL（フリフル）」や韓国風トレンドを取り入れた「Dazy（デイジー）」など、日本人向けのトレンドブランドを多数展開しています。
オープン以来、累計来店者数は80万人以上に達しており、オンラインとオフライン双方の成長を牽引する相乗効果を生み出しています。
配信元：Letter Release（2026年9月17日掲載）。数値・日時・条件は元の発表を編集部が組み替えたものです。
